کپی تبلیغاتی چیست؟(+ نمونه های کپی آگهی PPC!)

گفتن اینکه تبلیغات در طول قرن گذشته تغییر کرده است ، یک تفسیر است.

تبلیغات به عنوان "یک تاکتیک بازاریابی شامل پرداخت هزینه برای تبلیغ یک محصول ، خدمات یا علت" تعریف شده است ، تبلیغات به طور گسترده تر و عمیق تر از گذشته است. با این حال ، علی رغم یک "فضا" تبلیغاتی بزرگ ، فن آوری های نوآورانه و تاکتیک های هوشمندانه جدید ، سخت تر از همیشه است که پیام خود را برجسته کنید.

این جایی است که نوشتن پیام های تبلیغاتی مؤثر یا "کپی تبلیغاتی" در حال پخش است.

تعریف نسخه تبلیغاتی

"کپی آگهی" به نوشتن کپی تبلیغات اشاره دارد - ترکیبی از تیتر ، بدنه اصلی و فراخوانی به اقدامی که برای تشکیل یک تبلیغ نوشته شده است.

انتخاب از روش های مختلف تبلیغاتی یا کانال ها ، دلهره آور است. آیا باید از فیلم یا اینفوگرافیک استفاده کنید؟آیا باید در اینستاگرام ، گوگل یا یوتیوب ارسال کنید؟اینها سؤالات مهمی هستند ، اما مهمترین نکته این است که تبلیغ شما در واقع می گوید ؛کلماتی که از همه این گزینه ها استفاده می کنید و پیام خود را می سازید یا می شکند.

بنابراین ، قبل از اینکه بودجه تبلیغات خود را در آخرین خروجی گرایش منفجر کنید ، حتماً با نوشتن نسخه تبلیغاتی موثر آشنا شوید.

انواع کپی آگهی

نسخه تبلیغاتی کوتاه

کپی تبلیغاتی با فرم کوتاه یا کپی کوتاه اغلب در تبلیغات Pay-the-Click (PPC) مانند پست های رسانه های اجتماعی حمایت مالی ، تبلیغات نمایش و تبلیغات Google استفاده می شود. به طور معمول فقط از یک تیتر و فراخوانی به عمل ساخته شده است ، کپی کوتاه باید به سرعت با مخاطبان طنین انداز شود و در کمترین شخصیت ممکن ، چشم اندازهای خود را مجبور به اقدام کند.

کلمات واضح و قانع کننده را انتخاب کنید. به عنوان یک قانون شست ، تمرکز فقط روی یک مزیت کلیدی مشتری به ایجاد کپی قانع کننده و مختصر کمک می کند.

clickbait

یک نوع کپی کوتاه ، "ClickBait" قصد دارد همانطور که نام آن پیداست انجام دهد - بدون توجه به اینکه یک محصول یا خدمات معتبر چقدر معتبر است ، مخاطبان را در کلیک بر روی کلیک کنید.

در حالی که بحث برانگیز برای عناوین صلح آمیز یا حتی مبتنی بر گناه است ، ClickBait اغلب راهی مؤثر برای جلب توجه آنلاین است که سایر تاکتیک های کوتاه کپی این ترفند را انجام نمی دهند.

کپی آگهی ClickBait مسئول و مؤثر شامل لیست ها ، شماره ها و سوالات است.

نسخه تبلیغاتی طولانی

جایگزینی برای کپی کوتاه ، کپی طولانی به شما امکان می دهد جزئیات بیشتری را در تبلیغات خود ، مانند مزایای اضافی ، داستانهای شرکت ، متن لنگر و توصیفات درج کنید.

در حالی که به نظر می رسد افراد وقت یا تمایل به خواندن پاراگراف ندارند ، مطالعات اخیر نشان داده اند که کپی طولانی تر گاهی اوقات از نسخه کوتاه خارج می شود ، زیرا این تصویر بهتر برای مشتریان است.

توصیفات

توصیفات بررسی شده از محصولات یا خدمات شما است. کپی آگهی توصیف کننده پیام شما را انسانی می کند و اثبات اجتماعی را برای پشتیبانی از پیشنهادات شما به ارمغان می آورد. به معنای ایجاد اعتماد مصرف کننده و ایجاد ارتباطات شخصی ، توصیفات باعث ایجاد انگیزه مشتریان به روش هایی می شود که سایر اشکال کپی تبلیغاتی نمی توانند.

به خاطر داشته باشید ، توصیفات وقتی نام و عکس داوری را درج می کنید ، بهترین عملکرد را انجام می دهند. این جزئیات باعث می شود که تبلیغ شما کپی تر شود.

نوشتن نسخه تبلیغاتی موثر

فراتر از ارائه اطلاعات در مورد محصول یا خدمات شما ، کپی تبلیغاتی برای هدایت اقدام است.

قبل از شروع نوشتن ، یک استراتژی را برای تعیین چگونگی دستیابی به بهترین مخاطبان خود فکر کنید. سه مرحله برای توسعه یکی وجود دارد که برای شما کار خواهد کرد:

1. مخاطبان خود را بشناسید.

• مخاطبان شما کیست؟مخاطبان شما کجاست؟آیا کپی آگهی شما باید گروه محلی بیشتری از خوانندگان را هدف قرار دهد؟
• لایک و علایق آنها چیست؟چه موضوعاتی به بهترین وجه توجه آنها را به خود جلب می کند؟
• چگونه می توانم یک تیتر جذاب برای این مخاطب بنویسم؟

2. مهمترین جنبه های محصول یا خدمات خود را تعیین کنید.

هرگز مشتریان خود را گمراه نکنید. در نظر گرفتن:

• چه چیزی راه حل شما را منحصر به فرد یا بهتر می کند؟آیا این یک طاقچه خاص را برآورده می کند؟
• چگونه محصول شما می تواند نیازها یا چالش های مشتریان را حل کند؟

3. عملی را که می خواهید مخاطبان خود انجام دهید تعیین کنید. سپس آن را آسان کنید.

به عنوان مثال: "اکنون بخرید" ، "بیشتر بدانید" ، "کتاب اینجا".

با درک کامل از مخاطبان خود و یک استراتژی مؤثر ، نسخه تبلیغاتی شما مطمئناً اقدام به اقدام و فروش می کند.

نمونه های کپی آگهی PPC

در اینجا چند نمونه مفید از قطعات قانع کننده کپی آگهی آورده شده است.

نسخه تبلیغاتی فیس بوک

خرده فروش محصولات مراقبت از پوست و آرایش ، علت تانک به طرز ماهرانه ای ویژگی های محصول خود ("هیدراتس" ، "تغذیه") را با مزایای سلامتی موعود ("درخشش سالم ترین شما") ترکیب می کند. تمرکز روی یک مزیت کلیدی ("فرموله شده برای چشم های حساس") به سوله های آگاه از سلامت متوسل می شود ، و یک پیام عملی "فروشگاه در حال حاضر" باعث خرید نسیم می شود:

کپی تبلیغات گوگل

JBL عبارات واضحی مانند "خود خود را غوطه ور" و "Superior Pro Sound" برای جلب توجه خوانندگان در نسخه Google AD خود انتخاب می کند:

نتیجه

مهم نیست که صنعت یا نوع تبلیغات ، نسخه تبلیغاتی مؤثر برای هدایت اقدامات مصرف کننده و افزایش درآمد اساسی است. با در نظر گرفتن این موضوع و یادگیری از مثالهای موفق ، نسخه تبلیغاتی شما مطمئناً بدون توجه به متوسط ، ایستادگی خواهد کرد.