نحوه ثبت یک فروشگاه در Xiaohongshu در سال 2021-HI-COM

ساخت وبلاگ

در سال 2021 ، شیائوهونشو به یک کانونی برای کمپین های بازاریابی دیجیتال مارک های سبک زندگی در چین تبدیل شده است. با تقریباً 100 میلیون کاربر فعال ماهانه ، که از این تعداد کمتر از نیمی از 18-24 و بیش از 70 ٪ پس از دهه 90 به دنیا می آیند ، این بستر پررونق چینی برای رسیدن به نسل بعدی مصرف کنندگان چین بسیار مهم است.

شیاوهونگشو چیست؟

ترجمه شده از چینی "Xiaohongshu" این اصطلاح به معنی "کتاب قرمز کوچک" است. برنامه انگلیسی نیز "قرمز" نامیده می شود."Xiaohongshu" برنامه ای است که در سال 2013 توسط Miranda Cui Fan و Charlene Mao Wenchao ایجاد شده است. در ابتدا برای کاربران در نظر گرفته شده بود تا بررسی محصولات و خدمات خریداری شده در خارج از کشور را ارسال کنند. این کار در زمانی انجام می شد که معمولاً سفر فقط توسط افراد ثروتمند انجام می شد. این برنامه جامعه ای از ساکنان شهرهای درجه یک و دوم را تشکیل داد.

در سال 2021 ، این برنامه دارای بیش از 300 میلیون کاربر از جمله بیش از 100 میلیون کاربر فعال ماهانه است. این برنامه 200 کشور و مناطق را به خود اختصاص می دهد و خدمات کارآمد را برای ارائه بهترین محصولات از سراسر جهان در اختیار مشتریان خود قرار می دهد.

پایگاه کاربری شیائونگشو چگونه است؟

xiaohongshu user attributes

پایگاه کاربری Xiaohongshu کاملاً زن ، یقه سفید و جوان است. 87 ٪ از کاربران Xiaohongshu زن حیرت انگیز و 61 ٪ زیر 30 سال هستند. علاوه بر این ، نزدیک به 40 ٪ از پایگاه های کاربر از شهرهای ردیف چین استقبال می کند.

این جمعیت شناختی ، با سطح بالای یکبار مصرف یکبار مصرف و باز بودن فرهنگی ، شیاوهونگشو را به یک بستر اصلی برای جذب مشتریان جوان و ثروتمند تبدیل می کند.

کدام صنایع مناسب ترین برای شیاوهونگشو هستند؟

xiaohongshu best suited industries

در حالی که علایق پایگاه کاربر به دلیل جمعیت شناسی بسیار متفاوت است ، محبوب ترین محتوای شیائوونگشو عمدتاً به منافع بخش جمعیت شناختی که در بالا گفته شد ، توجه می کند.

براساس گزارش 2021 از Qian-Gua.com ، فعال ترین دسته علاقه ها برای کاربران شیائوونگشو آرایش (6 ٪) ، مراقبت از پوست (6 ٪) و مد (5 ٪) است. هفت دسته محبوب بعدی وعده های غذایی (4 ٪) ، کاهش وزن (3 ٪) ، مدل مو (2 ٪) ، عکاسی و فیلمبرداری (2 ٪) ، تناسب اندام (2 ٪) ، بهداشت شخصی (2 ٪) و رستوران ها (2 ٪).

بنابراین ، مارک هایی که در زمینه های زیبایی ، مراقبت های بهداشتی ، مد ، سبک زندگی ، غذا و نوشیدنی ، ورزش ، مهمان نوازی و والدین مناسب ترین برای شیاوهونگشو فعالیت می کنند. این بدان معنا نیست که بخش های دیگر نباید بازاریابی در شیائونگشو را در نظر بگیرند - گروه "دیگر" 66 ٪ از علاقه ها را تشکیل می دهد.

آیا شیاوهونگشو برای مارک های خارجی خوب است؟

برای مارک های خارجی که وارد چین می شوند ، تسلط اخیر Xiaohongshu بر طاقچه بازار توصیه های اجتماعی به این معنی است که ایجاد حضور پررنگ در این سیستم عامل مهم است ، به خصوص اگر مارک شما قصد دارد به مخاطبان جوان تر برسد.

Xiaohongshu به عنوان یک بستر توصیه اجتماعی ، برای بازاریابی KOL بسیار مناسب است. مارک های مهم بین المللی مانند لوئیس ویتون ، L'Oréal و Haagen-Dazs قبلاً با شیائوونگشو کولز همکاری کرده اند تا حضور برند خود را در این سکو قرار دهند.

آیا سیستم عامل های دیگری برای مارک های خارجی مفید است؟البته! بهترین رسانه های اجتماعی چینی را در سال 2021 برای کمپین بازاریابی بعدی خود بررسی کنید!

جایگاه شیائوهونگشو در بازار تجارت الکترونیکی مرزی چین چیست؟

سهم Xiaohongshu از بازار تجارت الکترونیکی مرزی در سال 2021 از 6 ٪ فقط دو سال پیش در سال 2021 به 25. 9 ٪ افزایش یافته است.

به عنوان یک بستر توصیه اجتماعی با ویژگی های تجارت الکترونیکی ، Xiaohongshu بیشتر از آن است که به سایر رقابت های تجارت الکترونیکی مرزی مانند Kaola و VIP.com ، به دوین شبیه باشد. به همین ترتیب ، تأثیر آن در بازار تجارت الکترونیکی مرزی فراتر از سهم بازار کالاهای فروخته شده است.

در بازار تجارت الکترونیکی مرزی ، Xiaohongshu خود را به عنوان وب سایت Go-to Review قرار داده است. KOL و KOC (مصرف کنندگان نظر کلیدی) در مورد محصولات بررسی پلتفرم و کاربران با پست های خود درگیر می شوند. این در این متریک است که ما می بینیم که دسترسی چشمگیر Xiaohongshu - 8 میلیارد برداشت در روز.

نه تنها در بین مارک ها و مصرف کنندگان محبوب است ، بلکه از انواع نام ها و موسسات بزرگ نیز پشتیبانی می شود. در ژوئن سال 2018 ، شیاوهونگشو بودجه 300 میلیون دلاری به رهبری غول های دیجیتال چینی Tencent و Alibaba را با شرکت های اصلی مانند GGV Capital ، Zhenfund ، Tiantu Capital ، K11 Adrian Cheng و Genesis Capital شرکت کرد. در سال 2020 ، این پلتفرم مذاکراتی را برای جمع آوری 400 میلیون دلار تا 500 میلیون دلار بودجه جدید آغاز کرد.

Xiaohongshu چگونه کار می کند؟

Xiaohongshu یک بستر توصیه اجتماعی بصری گرا است ، با پست های تصویری و تصویری ، که به "یادداشت ها" لقب می گیرند. طرح صفحه اصلی آن از لحاظ بصری شبیه به Pinterest است ، با یک پیمایش نامحدود از نت های بصری کاشی کاری شده دو ستون. صفحات حساب ها مشابه اینستاگرام ، با آمار اصلی حساب ، یک دکمه زیر و یک توصیف خود قرار داده شده است.

این پلتفرم دارای چهار عملکرد اصلی است

1. تجارت الکترونیکی

xiaohongshu ecommerce platform

از طریق ویژگی فروشگاه می توان به عملکرد تجارت الکترونیکی Xiaohongshu در برنامه دسترسی پیدا کرد. این قابلیت و چیدمان مشابه با رقبای خود Taobao و JD.com دارد و از پرداخت هر دو Alipay و WeChat پشتیبانی می کند. LiveStreaming یک مؤلفه مهم از ویژگی تجارت الکترونیکی آن است و دارای جریان های پیشنهادی در صفحه اصلی است.

2. مرور و جستجو

xiaohongshu main features

صفحه اصلی Xiaohongshu سه برگه برای مرور محتوا ، "دنبال کنید" برای محتوای شبکه خود و "کاوش" برای محتوای مجاور یا توصیه شده. عملکرد جستجو امکان جستجو توسط کلمه کلیدی و هشتگ را فراهم می کند ، و نتایج آن به محتوا و محصولات تقسیم می شود.

3. جامعه پذیری و تعامل

به عنوان یک همتای چینی در اینستاگرام و پینترست ، جامعه پذیری و تعامل شیائونگشو به همین ترتیب به سمت دوست داشتن ، اشتراک گذاری ، برچسب زدن و پیام رسانی گرایش دارد. این برنامه شامل ویژگی های داستانی شبیه به اینستاگرام است و امکان ارسال پست برای حساب ها را فراهم می کند. مارک های تأیید شده همچنین می توانند مارک های خود را ارتقا دهند و از طریق حساب های رسمی و کمپین های هشتگ خود با مشتریان درگیر شوند.

4- یک موتور جستجوی کشف و توصیه محصول

xiaohongshu as search engine

در مصاحبه های عمومی ، نمایندگان شیائوهونگشو تأکید کرده اند که این یک بستر توصیه اجتماعی قبل از هر چیز است ، نه فقط یک بستر تجارت الکترونیکی.

به عنوان یک توصیه اجتماعی و پلت فرم کشف محصول ، این برنامه توسط یک موتور جستجوی توصیه محصول قوی هدایت می شود. در طول دو برابر 11 سال 2019 ، فعالیت در Xiaohongshu به عنوان ابزار برتر موتور جستجوی برای مصرف کنندگان که به دنبال بررسی و توصیه های محصولات هستند ، شد.

برای توسعه یک کمپین سئو که از موتور توصیه Xiaohongshu استفاده می کند ، مارک ها باید درک کنند که چرا کاربران به پلت فرم Xiaohongshu می روند - برای تصمیم گیری های منطقی و آگاهانه هنگام خرید محصولات. محتوایی که در این سکو موفق می شوند هم از نظر ابزار و هم در سرگرمی زیاد است.

از بسیاری جهات ، شیاوهونگشو را می توان با Pinterest مقایسه کرد. کاربران در جستجوی اصطلاحات کلیدی یا موارد خاص هستند و هنگامی که با پستهایی که دوست دارند درگیر می شوند ، الگوریتم این پلتفرم بلافاصله فید را برای نمایش پست های مشابه سفارشی می کند. پایین هر پست همچنین پست های مشابه توصیه شده را نیز نشان می دهد.

برای درخواست الگوریتم های سئو در صفحه برای Xiaohongshu ، باید یک یا سه کلمه کلیدی یا یک عبارت کلمه کلیدی را تدوین کنید و آنها را در عنوان و بند اول پست خود ظاهر کنید. درست مانند سئو موتورهای جستجوی سنتی ، کلمات کلیدی با دم بلند می توانند به شرکت ها کمک کنند تا طاقچه خود را در بازار اشغال کنند.

خارج از صفحه ، الگوریتم های سئو Xiaohongshu SEO سهام ، جمع آوری ، لایک ، دیدگاه ها و به ویژه نظرات را در نظر می گیرند. اطمینان از درگیری زیاد در 24 ساعت اول پست شما ، کلید اصلی یک کمپین مؤثر SEO در سکو است.

چرا Xiaohongshu معتبرترین پلتفرم در اکوسیستم دیجیتال چینی است؟

در چند سال گذشته ، شیاوهونگشو با موفقیت طاقچه های خود را در محیط بسیار رقابتی اکوسیستم دیجیتال چینی حک کرده است. Xiaohongshu با استناد به درآمد بالا ، جمعیت شناختی تحصیلات عالی ، قادر به جذب یک پایگاه کاربر است که محتوای تولید شده توسط کاربر با ارزش بالا را فراهم می کند.

به عنوان یک بستر بررسی محصول ، محیطی را ایجاد کرده است که بررسی های دقیق و قابل اعتماد از خدمات و محصولات را تشویق می کند. علاوه بر این ، با داشتن ویژگی های شبکه اجتماعی بالغ ، کاربران قادر به صرف وقت در آنجا هستند حتی اگر به دنبال محصولات یا خدمات خاصی برای خرید نباشند ، زیرا این پلتفرم شامل طیف گسترده ای از محتوای آموزشی مبتنی بر علاقه است.

شیائوونگشو به دلیل موفقیت خود به عنوان یک بستر بررسی ، به یک برنامه سرگرمی عمومی با ترکیب رسانه های اجتماعی و تجارت الکترونیک تبدیل شده است. با توجه به یک پایگاه کاربری بسیار فعال به دلیل تعداد زیادی از ویژگی های جذاب و الگوریتم قوی برای محتوای به روز ، شیائوونگشو به برنامه Go-to برای بسیاری از جوانان طبقه متوسط شهری چین تبدیل شده است.

چگونه فروشگاهی را در شیائونگشو ثبت می کنید؟

Xiaohongshu برای اولین بار در سال 2014 قابلیت تجارت الکترونیکی را بر روی پلتفرم خود تنظیم کرد ، و تمرکز خود را برای اتصال پایگاه کاربر پلتفرم خود به خرده فروشان از سراسر جهان به عنوان یک بستر تجارت الکترونیکی مرزی انجام داد. از آن زمان ، این قابلیت تجارت الکترونیکی کاملاً یکپارچه با رسانه های مختلف اجتماعی و کارکردهای جستجوی این پلتفرم است.

برای استفاده از قابلیت های تجارت الکترونیکی بومی Xiaohongshu ، ابتدا باید فروشگاه خود را روی سیستم عامل ثبت کنید. پیش نیاز ثبت نام در حال باز کردن یک حساب رسمی برای برند شما در Xiaohongshu است.

مرحله 1: افتتاح یک حساب رسمی در شیائوهونشو

Xiaohongshu’s official account application portal details the application process

برای باز کردن یک حساب رسمی رسمی به صفحه برنامه رسمی حساب کاربری شیائونگشو.

اسناد اصلی مورد نیاز برای افتتاح حساب در Xiaohongshu عبارتند از

  1. مقالات ثبت نام تجاری
  2. گواهی ثبت
  3. فرم ثبت نام گمرک
علاوه بر این ، شما باید اسناد پشتیبانی زیر را ارائه دهید
  1. اطلاعات شرکت
    • برای مشاغل ثبت شده در خارج از چین: شما باید نامه مجوز را از Xiaohongshu بارگیری کنید. پس از پر کردن فرم با اطلاعات اساسی در مورد نام شرکت ، نام دارنده و آدرس شرکت ، باید آن را اسکن کرده و آن را بارگذاری کنید. پس از اتمام این کار ، شما قادر خواهید بود اسناد دیگر را بارگیری کنید ، که باید به زبان چینی پر شود
    • برای مشاغل ثبت شده در داخل چین: شما باید نامه تعهد را بارگیری کنید ، آن را پر کنید ، آن را اسکن کنید و آن را بارگذاری کنید.
  2. نامه تعهد تدارکات
  3. نامه مجوز عملیات فروشگاه
  4. اطلاعات برند
  5. فرم درخواست
  6. فرم مجوز
  7. مجوز علامت تجاری

در حالی که بسیاری از اسناد ذکر شده در بالا وجود دارد ، بسیاری از آنها توسط پلت فرم Xiaohongshu ارائه شده است. توجه داشته باشید که روند ثبت نام فقط به زبان چینی ارائه می شود.

پس از ارسال اسناد خود ، Xiaohongshu قبل از ارائه قراردادی برای امضای شما ، اسناد را پردازش و حسابرسی می کند.

انواع حساب ها می توانید در Xiaohongshu ثبت نام کنید:

هنگامی که برای یک حساب رسمی ثبت نام می کنید ، از شما خواسته می شود نوع حسابی را که می خواهید باز کنید انتخاب کنید: حساب شرکت ، حساب تبلیغاتی ، حساب بازرگان و حساب KOL.

حساب سازمانی در شیاوهونگشو

یک حساب کاربری به شرکت ها امکان می دهد تا حضور رسمی برند خود را در Xiaohongshu ایجاد کنند ، در حالی که حساب آنها یک علامت آبی را نشان می دهد که نشانگر یک حساب کاربری است. از دیگر امتیازات شامل توانایی ورود به پلت فرم همکاری برند در Xiaohongshu ، به دست آوردن عملکرد و ابزارهای اضافی برای تعامل با طرفداران و دستیابی به گزارش های داده های چند بعدی و تجزیه و تحلیل.

نحوه ارسال یک حساب کاربری در Xiaohongshu

به شماره تلفن همراه چینی نیاز خواهید داشت. نام حساب باید بر اساس علامت تجاری ، وب سایت یا نرم افزار باشد.

اسناد مورد نیاز:

  • گواهی ثبت نام تجاری یا تصویر ضبط ICP یا گواهی ثبت نام کپی رایت نرم افزار رایانه ای.
  • برای شرکت های چینی: اسکن رنگی مجوز تجارت.
  • برای شرکت های خارج از کشور: اسکن رنگ اصلی سند ثبت نام تجاری معتبر ، که باید با مهر رسمی شرکت (رنگی) مهر و موم شده یا توسط شخص شرکت مسئول امضا شود و موقعیت امضا را نشان دهد.
  • برای همه: نامه مجوز حساب را به پیش نویس ارائه شده پر کرده و با مهر و موم شرکت مهر و موم شده است.
  • سایر اطلاعات: سایر اسناد ممکن است با توجه به شرایط صلاحیت خاص صنعت مورد نیاز باشند.

اعتبار سنجی درخواست باید 3 روز کاری طول بکشد.

حساب تبلیغاتی در Xiaohongshu

یک حساب تبلیغاتی یک حساب کاربری ایستگاه برند با عملکرد اضافی برای اجرای تبلیغات است. حساب های تبلیغاتی حداقل سرمایه غیر قابل استرداد 20،000RMB را شارژ می کند که پرداخت های تبلیغاتی از این حساب کسر می شود.

نحوه ارسال حساب تبلیغاتی در شیائونگشو

وارد Business. xiaohongshu.com شوید ، "صدور گواهینامه صلاحیت تبلیغات" را در "مدیریت صلاحیت" وارد کنید و صلاحیت های مربوطه را برای بررسی ارسال کنید. پس از تأیید ، حق تبلیغات را می توان بدست آورد.

این عملکرد برای حساب مرزی در دسترس است ، اما ممکن است شما نیاز به تماس با خدمات مشتری داشته باشید.

تبلیغ کننده می تواند به عنوان خود یک برند یا نماینده/نماینده برند ثبت شود.

این روند تا 5 روز کاری طول می کشد.

حساب بازرگان در Xiaohongshu

یک حساب بازرگان به مارک ها اجازه می دهد فروش محصولات و خدمات را با عملکرد تجارت الکترونیکی بومی Xiaohongshu شروع کنند. در سال 2020 ، شیاوهونگشو محدودیت هایی را برای باز کردن یک حساب بازرگان از دست داده است که قبلاً فقط برای شرکت هایی با یک علامت تجاری ثبت شده باز بود. امروز ، تا زمانی که یک شرکت دارای مجوز تجاری معتبر باشد ، چه در چین و چه در خارج از کشور ، این پلتفرم به آنها امکان باز کردن یک حساب بازرگان را می دهد.

نحوه ارسال یک حساب بازرگان در شیائونگشو

برندها می توانند یک حساب بازرگان را مستقیماً یا از طریق آژانس ایجاد کنند. می توان با ثبت استفاده از یک حساب ایمیل از طریق این لینک شروع کرد.

حساب KOL در Xiaohongshu

یک حساب KOL (تأثیرگذار) در Xiaohongshu را می توان با یک چک قرمز شناسایی کرد. در نمایه حساب KOL ، چک قرمز با اشغال صاحب حساب دنبال می شود. به عنوان مثال ، حساب Fan Bingbing او را به عنوان یک بازیگر زن معرفی می کند در حالی که رژ لب Kol Austin ، AKA 口红 一哥 ، دارای وبلاگ نویس آرایش است که در کنار نام خود قرار دارد.

مرحله 2: افتتاح یک فروشگاه آنلاین در Xiaohongshu

Xiaohongshu از محصولات شما پشتیبانی می کند و آنها را از قبل خریداری می کند

    این شرکت فروشگاه خود را ایجاد می کند

    در زیر ما مراحل منتهی به افتتاح فروشگاه شما در Xiaohongshu را ذکر می کنیم

    1. از طریق ایمیل شرکت برای Xiaohongshu ثبت نام کنید.
    2. اطلاعات ثبت نام را پر کنید ، از جمله:
      • اطلاعات اساسی در مورد شرکت (شخص مسئول ، مدل تجارت ، آدرس دفتر مرکزی)
      • صلاحیت شرکت (ثبت نام تجاری یا گواهی ثبت نام)
      • اطلاعات مالی (نام و آدرس بانک ، ارز برای محاسبه ، کد SWIFT و IBAN)
      • اسناد اضافی برای شرکت هایی که محصولات مارک های مختلف را می فروشند: وکالت از صاحبان برند برای فروش محصولات در Xiaohongshu (با مهر رسمی شرکت)
    3. پس از اتمام این مراحل ، Xiaohongshu برنامه ثبت نام شما را تجزیه و تحلیل می کند و آن را پردازش می کند.
    4. مرحله آخر امضای توافق نامه به صورت آنلاین و نسخه کاغذ است.
    5. این شرکت به فروشگاه آنلاین خود و همچنین به ماژول های مختلف آموزشی در بستر مدیریت شیائونگشو دسترسی دارد

    چگونه حساب رسمی و فروشگاه در Xiaohongshu به نظر می رسد؟

    xiaohongshu online store outlook

    به طور کلی ، این بستر معاملاتی مشابه هر بستر دیگری است. ارزش واقعی پست های موجود در این سیستم عامل این است که محصولات قرار داده شده بر روی آن مستقیماً با فروشگاه آنلاین مرتبط هستند. این صفحه اصلی حساب رسمی این برند با یک ورودی کوچک ، متشکل از تاریخ و محصولات آن و همچنین پست ها و مقالات خریداران است.

    هزینه راه اندازی یک تجارت در شیاوهونگشو چقدر است؟

    در حالی که راه اندازی فروشگاه در Xiaohongshu ارزان نیست ، هزینه ها با سایر سیستم عامل های تجارت الکترونیکی مانند TMALL و JD.com رقابتی است.

    واریز در Xiaohongshu

    سپرده برای افتتاح فروشگاه در Xiaohongshu حدود 20،000 RMB (3500 دلار) است. مگر در مواردی که مشاجره یا مشکلی پیش نیاید ، پس از بستن فروشگاه خود با Xiaohongshu ، مبلغ کامل به شما بازگردانده می شود.

    کمیسیون Xiaohongshu

    شیاوهونگشو هزینه کمیسیون خود را از 2 ٪ به 5 ٪ در سال 2020 کاهش داد تا بازرگانان بیشتری را به این سکو جذب کند. برای شیرین کردن این معامله ، اگر بازرگانان با شیائوهونگشو حساب تبلیغاتی داشته باشند ، به 3 ٪ کاهش می یابد.

    پرداخت های دیگر

    همه این پرداخت ها هزینه بازاریابی و تبلیغات را در نظر نمی گیرند ، که این یک عامل مهم در راه اندازی موفقیت آمیز روی این سکو است.

    این پرداخت های اضافی شامل تبلیغات از رهبران معتبر کلیدی (KOL) است که بعداً در این مقاله مورد بحث قرار خواهد گرفت. پرداخت ها بسیار متفاوت است.

    به طور متوسط ، تأثیرگذارترین رهبران نظر بین 50،000 تا 100000 یوان (به ترتیب 7،300-15000 دلار) هزینه دارند. رهبران نظر سطح متوسط به طور متوسط حدود 10،000 یوان (یا 1400 دلار) درخواست می کنند. سرانجام ، رهبران نظر معتبر کمتر بین 3000 تا 5000 یوان (440-730 دلار) درخواست می کنند.

    مقالات دیگر برای خواندن:

    در مورد تدارکات در شیائوونگشو

    سه روش اصلی برای اجرای تدارکات مرزی برای فروش در Xiaohongshu وجود دارد:

    • کالاها را در انبارهای چینی ذخیره کرده و از خدمات لجستیک محلی (مناسب برای کالاهای کوچک و روزمره) استفاده کنید.
    • از خدمات تدارکات بین المللی برای ارائه یک محصول (مناسب برای کالاهای بزرگتر و گرانتر) استفاده کنید.
    • از سیستم تدارکات بین المللی Xiaohongshu ، Rederivery استفاده کنید.

    در آخرین مدل است که شیاوهونگشو یک شبکه لجستیکی متشکل از 7 مرکز توزیع بین المللی ، 10 مرکز حمل و نقل و 9 مرکز پردازش واردات ایجاد کرده است. علاوه بر این ، انبارهای Xiaohongshu کنترل کیفیت را بر روی محصولاتی که از طریق تسهیلات عبور می کنند ، ضمن ارائه سریع تر تحویل به مشتریان ، کنترل می کنند.

    Rederivery یک دوره ذخیره سازی رایگان 60 روزه را برای کالاها (به استثنای پوشک ، ملافه و غیره) فراهم می کند که هزینه های ذخیره سازی پس از پایان دوره شروع می شود.

    علاوه بر این ، با مقررات سال 2019 چین برای تجارت الکترونیکی داخلی و مرزی ، شرکت های خارجی باید با نهادهای چینی ، مانند شرکت های تجارت الکترونیکی مرزی که در چین ثبت شده اند ، ادغام شوند تا از طریق آداب و رسوم چینی استفاده کنند. این امر باعث می شود استفاده از تغییر مجدد شیاوهونگشو گزینه ای جذاب برای شرکت های خارجی که به دنبال فروش کالاهای خود در چین هستند.

    بهترین شیوه های بازاریابی در Xiaohongshu در سال 2021

    بازاریابی KOL در Xiaohongshu

    kol platform xiaohongshu

    یک اصطلاح بازاریابی همه جا در چین ، KOL مخفف رهبر نظر کلیدی است. آنها همتای چینی برای تأثیرگذار در غرب هستند. مخاطبان آنها به سلیقه و توصیه های خود اعتماد دارند. آنها به عنوان پلی بین مارک ها و موارد زیر آنها ، غالباً از یک جمعیت شناسی خاص ، خدمت می کنند.

    به عنوان یک بستر توصیه اجتماعی ، Xiaohongshu بستر مناسبی برای بازاریابی KOL است. نه تنها Xiaohongshu دارای یک کشت پلتفرم است که محتوای معتبر و عمیق را تشویق می کند ، بلکه یک الگوریتم کالیبره شده برای اتصال مخاطبان به دقیقاً محتوایی که می خواهند ببینند. این امر بازاریابی KOL را در این پلتفرم به یک استراتژی بازاریابی دیجیتالی بسیار مؤثر برای مارک ها تبدیل کرده است.

    Xiaohongshu به برند شما اجازه می دهد تا مستقیماً با KOL تعامل داشته باشد

    در سال 2019 ، برای مبارزه با افزایش محصولات جعلی و بررسی های موجود در این سیستم عامل ، شیاوهونگشو استانداردهای بالاتری را برای حساب های KOL پیاده سازی کرد. این منجر به آنچه در نهایت "پاکسازی KOL" خوانده شد ، منجر شد. همراه با این دستورالعمل های جدید ، شیائوونگشو ابزاری جدید برای کمک به مارک ها و KOL ها برای یافتن یکدیگر ، پلت فرم همکاری برند راه اندازی کرد. اکنون KOLS از طریق شبکه های چند کانال یا MCNS در Xiaohongshu ثبت شده است تا کیفیت را تضمین کند.

    چرا بازاریابی KOL را در شیاوهونگشو انتخاب کنید؟

    KOL Marketing یکی از مهمترین جنبه های ساخت Xiaohongshu برای برند شما است. کلس مخاطبی دارد که به سلیقه و توصیه های خود اعتماد دارد. از آنجا که مصرف کنندگان در چین وقتی به دنبال محصولاتی هستند که برای خرید و روندهای دنبال می شوند ، بیشتر و بیشتر به توصیه های کلمه ای تغییر می دهند ، KOLS اهرمی را برای برند شما فراهم می کند تا به یکی از نکات صحبت مخاطبان خود تبدیل شود.

    برای به دست آوردن بیشترین استفاده از بازاریابی KOL ، مهم است که جمعیتی هدف خود را مشخص کنید. با انتخاب یک کول که متعلق به آن جمعیتی هدف است یا تأثیر دارد ، پیام رسانی برند شما از طریق تصویر و سبک خود KOL با مخاطبان طنین انداز می شود.

    تبلیغات در Xiaohongshu در سال 2021

    pop up ad on xiaohongshu

    Xiaohongshu دو نوع مکانهای تبلیغاتی بومی را ارائه می دهد: تبلیغات پاپ آپ و یکپارچه. با وجود سیستم تبلیغاتی آتنا که اخیراً در Xiaohongshu اعلام شده است ، مارک ها اکنون گزینه های بازاریابی بیشتری دارند ، مانند مناقصه در رتبه های برتر برای کلمات کلیدی. با این حال ، توجه به این نکته حائز اهمیت است که مصرف کنندگان چینی و به ویژه جمعیت شناسی در شیائونگشو ، به ندرت به تبلیغات برنامه ای اعتماد می کنند-آنها به KOL های خود اعتماد دارند.

    استراتژی های فروش در شیاوهونگشو برای سال 2021

    امکانات بازاریابی بی پایان در Xiaohongshu وجود دارد ، و به شرکت های بین المللی توصیه می شود که با آژانس های بازاریابی محلی و ارتباطات همکاری کنند تا از بهترین نتیجه اطمینان حاصل کنند. جدید به شیائوونگشو؟استراتژی های بازاریابی کارآمد ما را در راهنمای Xiaohongshu بررسی کنید

    1. از هر دو مؤلفه سکو استفاده کنید

    همانطور که اشاره شد ، Xiaohongshu هم یک بستر تجارت الکترونیکی و هم یک شبکه اجتماعی است. در این راستا ، نمی توان یکی را از دیگری جدا کرد: استفاده از یک استراتژی بازاریابی واحد که شامل هر دو مؤلفه پلتفرم - اجتماعی و تجاری است ، مهم است.

    کار با Xiaohongshu به 4 مرحله تقسیم می شود.

    یک کاربر متوسط به روش زیر رفتار می کند: اول ، مشاهده سیستم عامل.

    سپس ، شناسایی علایق (پست ها/مقالات خاص). این منجر به مرحله سوم می شود - خرید.

    سرانجام ، پس از رسیدن محصول به گیرنده ، مرحله نهایی چرخه در حال نوشتن یک بررسی/نظر در مورد خرید است.

    2. مخاطب هدف خود را بشناسید

    این شرکت باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسد. جامعه کوچک کتاب قرمز بیشتر زنان جوان است.

    و گرچه این روند در حال تغییر است ، زیرا تعداد کاربران شهرهای ردیف سوم و پایین در حال افزایش است ، اما مارک ها هنوز هم باید محصولات خود را با نیازها و علایق مخاطبان هدف خود تنظیم کنند.

    3. رهبران نظر کلیدی را به شرکتهای بازاریابی خود جذب کنید

    همانطور که قبلاً توضیح داده شد ، Xiaohongshu بهترین بستر برای نگه داشتن شرکت های KOL و گرفتن محتوای با کیفیت متناسب با مخاطبان هدف شما است.

    بنابراین شرکت ها باید با شخصیت های رسانه ای تأثیرگذار همکاری کنند تا اطمینان حاصل شود که مخاطب هدف خود کیفیت و محتوای مربوطه را دریافت می کند.

    4- روی ایجاد محتوای خود تمرکز کنید

    در مورد شیائوهونگشو ، محتوا نقش مهمی ایفا می کند. شرکت ها باید اطمینان حاصل کنند که محتوا از کیفیت بالایی برخوردار است.

    مقاله های مفصلی را در مورد مقادیر محصول ، نحوه استفاده از محصولات بنویسید. همچنین ، اطمینان حاصل کنید که مناسب ترین تصاویر را انتخاب می کنید که بر شایستگی های برند تأکید خواهد کرد.

    از نوشتن پست های طولانی دریغ نکنید - کلید موفقیت در درجه اول در تجزیه و تحلیل عمیق ترجیحات کاربر و در مجاورت و ارتباط محتوای آنها نهفته است.

    5- از فروش تعطیلات استفاده کنید

    صنعت تجارت الکترونیکی چینی دارای تعداد زیادی از رویدادها و تعطیلات است که شرکت ها می توانند از آنها برای افزایش آگاهی و فروش برند استفاده کنند. مهمترین تاریخ برای Xiaohongshu به شرح زیر است:

    مشهورترین روز روز مجرد (یا 11/11 - یازدهم نوامبر) است. معمولاً در این روز شرکت ها تخفیف های باورنکردنی و تبلیغات ویژه ترتیب می دهند. یک ماه بعد ، فروش بزرگی نیز وجود دارد (12/12) ، اما به اندازه آن در تاریخ 11 نوامبر نیست.

    8 مارس روز زنان ("Nushengjie") است که یکی از مهمترین آنها برای شیاوهونگشو است ، زیرا مخاطبان اصلی این سکو زنان هستند.

    در شیائووهونگشو ، "جمعه سیاه" به "جمعه قرمز" تبدیل شد.

    سالگرد ایجاد شیاوهونگشو (6 ژوئن) و سایر رویدادها با انجام اقدامات مختلف بر روی این سکو جشن گرفته می شود.

    6. یاد بگیرید که چگونه از سئو در کتاب قرمز کوچک استفاده کنید

    همانطور که قبلاً اشاره شد ، استراتژی سئو به منظور افزایش دید برند در اینترنت بسیار مهم است. Xiaohongshu یا Little Red Book یک بستر بسیار رقابتی است ، بنابراین باید به همه جزئیات توجه زیادی کنید. کلمات کلیدی باید مناسب باشد و خیلی محبوب نباشد.

    Hi-Com یک آژانس ارتباطی چند زبانه است که به ارائه محتوای حرفه ای ، مدیریت رسانه های اجتماعی و مشاوره تخصصی به مشاغل در سراسر جهان اختصاص داده شده است! ما به شرکت ها کمک می کنیم تا بدون هیاهو زیاد وارد اکوسیستم دیجیتال چینی شوند ، بنابراین برای مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید!

    آشنایی با رمزارزها...
    ما را در سایت آشنایی با رمزارزها دنبال می کنید

    برچسب : نویسنده : بهاءالدین خرمشاهی بازدید : 43 تاريخ : سه شنبه 8 فروردين 1402 ساعت: 1:54